Paywalls werden zum größten Teil immer noch als reine „Bezahlschranken“ und als Online-Abbild eines „Print-Abonnement“ gesehen. Dadurch wird Potential verschenkt und der Leser nimmt die Paywall nicht an. Ein Paywall muss alle Stufen der Customer Journey und alle internen Abteilungen berücksichtigen.
Paywall: Die Customer Journey entscheidet über den Erfolg (Essay) Read More »
Content Marketing ist näher mit dem Journalismus verwandt, als manche gerne zugeben wollen. Doch genau darin besteht seine Stärke Relevanz zu schaffen.
– wir müssen größer denken.
Oder: Wie der Egoismus der Verlage dem Journalismus schadet und wie gute Paywall-Systeme den Journalismus retten können und was Social Media und starke Marken damit zu tun haben.
Paywalls: Starke Marken im Journalismus sind Wunschdenken – wir müssen größer denken Read More »
Content Marketing ist keine Konkurrenz zum Journalismus, sondern ersetzt nur schlechten Journalismus.
Content-Marketing vs. Journalismus – Teil 1 Read More »