Jede klare Positionierung und jedes gute Marketing beginnt mit dem “WHY”.
Das “WHY” bewegt Menschen – Mitarbeiter und Kunden.
Erst danach folgen “HOW” und “WHAT”.
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Marken müssen zu Medien werden. Content Marketing ist ideal dafür geschaffen, Themen zu setzen und die Marke zu positionieren.
Märkte sind Gespräche. Über Social Media können Themen distribuiert und die Community integriert werden.
Brand Building first. Nur auf Basis einer guten und positiv besetzten Marke kann Performance-Marketing gedeihen.
Marken müssen zu Medien werden. Content Marketing ist ideal dafür geschaffen Themen zu setzen und die Marke zu positionieren.
Märkte sind Gespräche. Über Social Media können Themen distribuiert und die Community integriert werden.
Brand Building first. Nur auf Basis einer guten und positiv besetzten Marke kann Performance-Marketing gedeihen.
… durch eine starke Marke (Brand Building), ein umfassendes Markenerlebnis und gesellschaftlich relevante Inhalte einerseits und einem professionellen und motivierten Team andererseits.
… durch eine starke Marke (Brand Building), ein umfassendes Markenerlebnis und gesellschaftlich relevante Inhalte auf der einen Seite und einem professionellen und motivierten Team auf der anderen Seite.
Über die letzten Jahrzehnte wurde das Marketing als Disziplin im unternehmensinternen Ranking der Abteilungen immer mehr an den Rand gedrängt. Während der Vertrieb und die Produktentwicklung im Zentrum stehen, hat das Marketing die nachgelagerte und reaktive Rolle erhalten, die fertigen Produkte marktschreierisch zu bewerben. Je lauter desto besser. Diese Art des Marketings wird – vor allem in Zeiten von Content Marketing, Social Media, Bannerblindness und AdBlockern – immer uninteressanter für die Zielgruppen und damit immer erfolgloser. Zeit, dass sich etwas ändert! Zeit für mehr Relevanz in der Unternehmenskommunikation!
Über die letzten Jahrzehnte wurde das Marketing als Disziplin im unternehmensinternen Ranking der Abteilungen immer mehr an den Rand gedrängt. Während der Vertrieb und die Produktentwicklung im Zentrum stehen, hat das Marketing die nachgelagerte und reaktive Rolle erhalten, die fertigen Produkte marktschreierisch zu bewerben. Je lauter desto besser. Diese Art des Marketings wird – vor allem in Zeiten von Content Marketing, Social Media, Bannerblindness und AdBlockern – immer uninteressanter für die Zielgruppen und damit immer erfolgloser. Zeit, dass sich etwas ändert! Zeit für mehr Relevanz in der Unternehmenskommunikation!
– Leo Burnett –
– Roy Spence –
– Thorsten Beckmann –
– Jan Dirk Kemming –
Als Content Marketing & PR Manager und ausgebildeter Journalist mit den Schwerpunkten Content-Marketing und Social Media, bin ich Fan von allem, was sich um gute (Unternehmens-)Kommunikation und Marketing dreht – sei es strategisches Content-Marketing, Social Media, Face-to-Face Kommunikation, Unternehmenskommunikation, interne Kommunikation oder PR. Die Chancen, welche gerade das Internet im Bereich des Dialogs und der Unternehmenskommunikation bietet, stehen auch 2020 erst am Anfang und entwickeln sich ständig weiter.
Diese Chancen strategisch und auf Augenhöhe mit den Kommunikationspartnern, Interessenten und Kunden zu nutzen, wird die große Herausforderung aller Medienschaffenden in den nächsten Jahren – auch im Hinblick auf die DSGVO.
Gerade mit Social Media und Content-Marketing sind zwei „neue“ Disziplinen auf den Plan getreten, welche meiner Meinung nach noch über Jahre einen Paradigmenwechsel in der Kommunikation bedeuten. Weg von einer unternehmens- und produktzentrierten Kommunikation und Sichtweise, hin zu einer kundenzentrierten Sichtweise. Es kommt – eingeläutet durch Social Media – zu einer Demokratisierung der Kommunikation! Die Macht verlagert sich immer mehr in Richtung Leser!
Ziel muss es sein, Kunden und Stakeholder für eine gute Idee/Geschichte zu begeistern und ihnen mit guten Inhalten (alias Content) einen Mehrwert zu bieten, der über das abgedroschene „Marketing-Bla Bla“ hinausgeht. Nur so lassen sich dauerhafte Bindungen und ein gutes Markenimage aufbauen, welches sich dann in Unternehmenserfolge niederschlägt.
Ich lade Sie herzlich ein, mir Grüße und Kommentare, aber auch Anregungen zu hinterlassen.
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Diese Chancen strategisch und auf Augenhöhe mit den Kommunikationspartnern, Interessenten und Kunden zu nutzen, wird die große Herausforderung aller Medienschaffenden in den nächsten Jahren – auch im Hinblick auf die DSGVO.
Gerade mit Social Media und Content-Marketing sind zwei „neue“ Disziplinen auf den Plan getreten, welche meiner Meinung nach noch über Jahre einen Paradigmenwechsel in der Kommunikation bedeuten. Weg von einer unternehmens- und produktzentrierten Kommunikation und Sichtweise, hin zu einer kundenzentrierten Sichtweise. Es kommt – eingeläutet durch Social Media – zu einer Demokratisierung der Kommunikation! Die Macht verlagert sich immer mehr in Richtung Leser!
Ziel muss es sein, Kunden und Stakeholder für eine gute Idee/Geschichte zu begeistern und ihnen mit guten Inhalten (alias Content) einen Mehrwert zu bieten, der über das abgedroschene „Marketing-Bla Bla“ hinausgeht. Nur so lassen sich dauerhafte Bindungen und ein gutes Markenimage aufbauen, welches sich dann in Unternehmenserfolge niederschlägt.
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